Marketing stratégique audi 14.00 / 20

La réussite d’Audi, aujourd’hui marque de référence, a bouleversé la donne du marché automobile. Et pas uniquement dans le haut de gamme, où Mercedes et BMW faisaient figure de forteresses imprenables. En s’attaquant, de surcroît, aux constructeurs de modèles de très grande série, la firme bavaroise a instauré le « premium » dans des voitures de taille moyenne. Un concept commercial qui marie une certaine idée du luxe, de la qualité et de la sportivité, le tout porté par une très forte image.
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Plan :

I. Introduction II. Le groupe Volkswagen III. Présentation IV. Historique V. Notions métier, mission, DAS VI. Stratégie VII. Diagnostic externe A- Porter B- Pestel 1- Opportunités et menaces du groupe Volkswagen et de la marque Audi au niveau de la demande. 2- Opportunités et menaces de la marque Audi au niveau de l’offre VIII. Diagnostic interne A- BCG B- ADL C- Mc Kinsey IX. Recommandations X. Conclusion XI. Références XII. Annexes
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