Pour déterminer les orientations stratégiques d'une entreprise, il faut tout d'abord :
établir un diagnostic stratégique = analyser et examiner l'activité de l'entreprise et sa position sur le marché. Pour relever ses forces et faiblesses, ainsi que les opportunités et les menaces de son environnement.
Le but du diagnostic stratégique est de permettre d'établir et de prendre les orientations stratégiques les plus rationnelles. Afin d'assurer la pérennité de l’entreprise dans un contexte de mondialisation, crises, risques, turbulence ...