Au niveau économique : LE MARCHE BRESILIENS DES PRODUITS COSMETIQUES.
La consommation brésilienne de produits cosmétiques a fortement progressé entre 2006 et 2007. Le Brésil a ainsi atteint pour la première fois la troisième place du rang mondial, occupée avant par la France. Les secteurs de l\'hygiène, de la parfumerie et des cosmétiques ont augmenté de 14,2%.
Selon les prévisions de João Silva - président de l\'Association Brésilienne de l\'Industrie de l\'Hygiène Personnelle Parfumerie et Cosmétiques (ABIHPEC) - le Brésil occupera en 2010 la seconde place du rang mondial - remplaçant le Japon - et en 2008 le pays devrait devenir leader mondial dans la commercialisation de déodorants.
En 2007, le marché a représenté un volume de $ 19,8 billions, ce qui constitue une augmentation de 13% par rapport à 2006.
Cette évolution est liée à plusieurs facteurs : la diminution des charges tributaires pour le secteur, l´amélioration de la qualité des produits, l´augmentation du pouvoir d´achat.
Plan :
I. NATURA, cosmétique : Diagnostic Externe
A. L’environnement général
B - Analyse du secteur : les 5 forces concurrentielles de Porter :
C- la filière de valeur
D- Les opportunités et les menaces :
I- NATURA, cosmétique : Diagnostic Interne
A- Forces et faiblesses :
B. Chaine de valeur de porter
C. La capacité stratégique :
II. NATURA, cosmétique : Les choix stratégiques
A. La différenciation :
B. L’impartition:
C. Diversification commerciale:
D. Modalité de croissance