Plan :
SECTION 1 Définition du prix
SECTION 2 La Fixation du prix
1 - L'approche par les coûts
2-La fixation des prix à partir de la demande
2.1 L'élasticité de la demande
2.2 Le prix désignant la qualité
2.3 Le prix comme élément d'information
2.4 Le prix et la segmentation du marché
3 - La concurrence et la fixation des prix
3.1 Alignement sur le prix des produits concurrents
3.2 Fixation du prix au dessus du prix du marché
3.3 Fixation du prix en dessous du prix du marché
4 - La modulation du prix
Section 3 Stratégies et tactiques de prix
1. Stratégies et tactiques de prix du fabricant
2. Prix d’une ligne de produits