Plan :
Introduction 1. Le prix 1.1 Les concepts de prix 1.2 La valeur et le prix 1.3 Le contrôle du prix sur un marché 1.4 Du prix au barème 1.5 Les effets du prix 2. La fixation du prix 2.1 La prise en compte des coûts 2.2 La prise en compte des réactions des clients 2.3 La prise en compte de la concurrence 2.4 La prise en compte de l’environnement 3. L’utilisation du prix selon les objectifs stratégiques 3.1. Le prix du produit nouveau 3.2. Le prix géographique 3.3. La politique de prix pour un éventail de produits 3.4. Le prix et e temps 4. Le prix et les autres variables du marketing-mix 4.1. Les stratégies Push et Pull 4.2. Le prix et la publicité 4.3. Le prix et la distribution 4.4. Le prix et la promotion des ventes par réduction de prix Conclusion