Plan :
INTRODUCTION........................................................................................................2 I - A Propos de l’Audit de la Politique Prix ...............................................................3 1.1. Essai de définition..................................................................................................................3 1.2. Quand faire appel à un audit de la politique prix...................................................................3 II - Démarche de l’Audit de la Politique Prix ...........................................................4 2.1. DÉTERMINATION DES OBJECTIFS MARKETING EN MATIÈRE DE TARIFICATION ...........................................................................................................................5 2.1.1. Cible et positionnement........................................................................................................................5 2.1.2. Facteurs internes ..................................................................................................................................6 2.1.3. Facteurs externes..................................................................................................................................6 2.2. CHOIX DE LA MÉTHODE DE TARIFICATION ...............................................................7 2.3. FIXATION DU PRIX ............................................................................................................8