1-Le prix est une variable essentielle du marketing-mix parce qu’une erreur se paie comptant et cher car elle affecte la rentabilité et la position concurrentielle de produit.
le prix n’est pas porteur d’avantages positifs (ou de valeur) pour le client, mais représente au contraire un sacrifice, ou du moins une contrepartie aux satisfactions qu’il attend du produit.
1-Le prix est une variable essentielle du marketing-mix
2-Lorsqu’il passe par un distributeur indépendant, le producteur ne maîtrise pas le prix de vente final