Ce rapport reprend la stratégie de Mc Donald's au niveau international c'est à dire la stratégie globale du groupe et aussi la stratégie d'adaptation à chaque pays dans lequel l'entreprise s'implante.
Il fait ressortir différentes analyses et outils de management afin de mieux comprendre le processus d'implantation et la réussite fulgurante de la société qui à l'origine n'était qu'un seul est unique restaurant.
I. Les stratégies mondiales
A. La stratégie de reconnaissance
B. La stratégie industrielle
C. L’analyse du model SWOT
II. Les stratégies nationales
A. L’image dans le pays
B. Les spécificités de la marque