Pour atteindre ses finalités, l'entreprise doit fixer des objectifs qui expriment sa stratégie.
Finalités financières, finalités de survie et de développement économique.
Rentabilité des capitaux investis, objectifs de sécurité, objectifs de croissance, objectifs sociaux.
La stratégie est le mode de couplage de l'entreprise avec l'environnement.