Porsche, un nom qui résonne dans l’inconscient collectif comme étant associé à la sportivité, l’élégance et l’efficacité. Cette marque symbolise le nec plus ultra de la voiture de sport et ce depuis près d’un siècle. Le fondateur, Ferdinand Porsche, née en 1875 en république tchèque, visionnaire et passionné d’automobile, rencontrera son premier succès à l’Exposition Universelle de 1900 à Paris en présentant son invention l’Elektromobil Lohner-Porsche et ce près d’un demi-siècle avant que la société Porsche ne produise des voitures venant d’une vrai chaîne de montage. (...)
Plan :
I. Introduction 3
I.1. Historique 3
I.2. Nos produits 4
II. Situation marketing 5
II.1. Le macro environnement 5
II.2. Le micro environnement 7
a) Analyse du marché 7
b) Analyse de la concurrence 9
c) Analyse clientèle 13
III. Attraits-Atouts SWOT 14
III.1. Opportunités 14
III.2. Menaces 14
III.3. Forces 14
III.4. Faiblesses 15
IV. Objectifs 16
IV.1. Objectifs financiers 16
IV.2. Objectifs marketing 16
IV.3. Objectifs technologiques 16
V. Stratégie marketing 17
V.1. Segmentation 17
V.2. Ciblage 17
V.3. Positionnement 17
VI. Plan d’action : Mix marketing 18
VI.1. Le P produit 18
a) Noyau 18
b) Générique 18
c) Produits attendus 19
d) Produits Globaux 19
e) Produits potentiels 19
VI.2. Gestion du mix 19
a) Largeur 19
b) Profondeur 19
c) Cohérence 20
d) Gestion de la gamme 20
VI.3. Le « P » Promotion 21
a) Stratégie 21
b) Publicité 21
c) Relations publiques 23
VI.4. Le « P » Place 23
VII. Conclusion 24