Ikea et le marketing international 14.00 / 20

L’histoire d’Ikea n’est pas l’histoire d’une simple entreprise, c’est l’histoire d’un concept. Celui-ci provient du génie et de l’ambition d’un homme qui a commencé son aventure en vendant des allumettes à l’unité à l’âge de huit ans. Cet homme c’est Ingvard KAMPRAD. Ce suédois qui est aujourd’hui le leader mondial de l’ameublement, possède des magasins dans trente et un pays différents et gère un chiffre d’affaire annuel d’environ 20 milliards d’euros. L’acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). Il montrera aussi son attachement envers son pays par les couleurs de son logo, jaune et bleu symbole de la Suède. Ikea deviendra par le temps un symbole d’originalité, de qualité et réussite, non pas en Suède uniquement mais dans plusieurs pays différents.