Un seul point de vente abrite une multitude de références dans diverses gammes et sous diverses marques, ce concept de multiplication et de diversification de l'offre représente un véritable défi pour l'entreprise, distributeur et fournisseur, quant à la gestion d'un portefeuille de marques bien épais.
L'enseigne peut se spécialiser dans un créneau tout en offrant de larges gammes de produits de marques différentes ou alors, comme il est le cas des grands magasins parisien multi-spécialiste, l'enseigne peut aller vers une diversification des catégories de l'offre.