Marketing approfondi 19.00 / 20

Une fois la cible définie, l'entreprise doit concevoir et promouvoir un positionnement de son produit ou de sa marque. La notion de positionnement trouve son origine dans le fait que les consommateurs ont toujours une certaine perception des marques et des produits présents sur le marché. Le positionnement est la dernière étape de la réflexion stratégique, avant la détermination du mix marketing adéquat et de sa mise en pratique.
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Plan :

Introduction Chapitre 1 : Du marketing de masse au marketing différencié Marketing de masse Marketing segmenté Marketing concentré Marketing direct ; one to one ; relationnel Chapitre 2 : Le positionnement Définition Objectifs Composantes du positionnement Cartes perceptuelles Construction d’un positionnement
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