Le MI est celui qui est réalisé par des entreprises qui vendent à d’autres entreprises ou à des professionnels.
Il emprunte au marketing classique un certain nombre de techniques en les adaptant aux caractéristiques propres de ce type de marché en utilisant des outils plus spécifiques pour atteindre les objectifs.
Introduction
CH I : Particularités du marketing industriel
CH II : Stratégies marketing en situation B to B
CH III : Mix du marketing industriel
Conclusion