analyse diagnostic d'une entreprise
La formulation d'une stratégie de marketing doit être précédée d'une analyse approfondie de la situation débouchant sur le diagnostic. https://www.youtube.com/watch?v=16UsvFmLfHU
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Contenu de ce document de Commerce > Marketing
I. L'analyse externe
A. Analyse de l'environnement
B. Analyse du marché
C. Les concurrents
2. L'analyse interne (forces, faiblesses)
A. En fonction d'un projet stratégique nouveau pour l'entreprise
B. En fonction de la stratégie marketing en cours
3. Le diagnostic
A. La synthèse SWOT
B. Les conditions de réussite d'un diagnostic SWOT
C. Les enjeux clés
Annexes - Définir sa mission d'entreprise
- Domaines d'activité Stratégique (DAS)
- Cycle de vie du produit
- Matrice BCG
- Matrice Mc Kinsey
- Matrice ADL
- Prisme d'Identité
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