Le lancement de toute nouvelle entreprise nécessite un effort marketing assez important fondé sur une étude de marché bien structuré. Cette dernière nécessite une analyse bien détaillée portant sur les différents environnements (à savoir : l’environnement démographique, politico-légal, éthique et religieux, socioculturel, économique, technologique et international) encerclant l’activité principale de l’entreprise conduisant à découvrir les opportunités et les menaces auxquelles l’entreprise est soumise.
Cela permettra à l’entreprise alors de bien choisir les segments appropriés afin d’élaborer des stratégies marketing adéquates à son activité et par la suite de dresser un plan marketing garantissant la rentabilité et la performance attendues ainsi que la satisfaction des clients potentiels.