Les stratégies de communication: plaan de communication

Plan Introduction Définition I. La démarche stratégique Les objectifs de la communication Les cibles visées par la communication Les types de communication II. Les moyens utilisés pour la communication commerciale La communication média Les six principaux médias La communication hors média La communication des ventes III. Cas pratique Conclusion La stratégie de communication c'est l'organisation des choix effectués par les dirigeants dans le domaine de communication. c’est aussi la combinaison optimale des moyens de communication permettant d'atteindre des cibles visées dans les meilleurs conditions de rentabilités .
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Plan :

La démarche stratégique Choix effectués dans les domaines de la mercatique stratégique et de la mercatique opérationnelle Diagnostic de com. Objectifs assignés à la communication Choix essentiels : stratégie de communication Vers qui communiquer ?  Cibles Clients actuels Distributeurs Prospects Prescripteurs Grand public Institutionnels… Sur quoi communiquer ?  Objets L’entreprise Ses marques Ses produits Son personnel.. Comment communiquer ?  Moyens Publicité média Mercatique directe Promotion des ventes Relations publiques Événements Parrainage… Mix de communication Mise en œuvre des actions ou campagnes de communication Mesure de la performance : image de marque, notoriété, vente…
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