La Communication : Théories, Stratégies 17.00 / 20

Exposé : La communication

Plan :

1 - Le cadre théorique de la communication 

• La communication, transmission d’un message le système de Shannon

• L’apport de la cybernétique :

• L’école de PALO ALTO

• Sémiologie et communication

• Une tentative de synthèse des différentes théories de la communication

2 - Définition d'une stratégie de communication

• Les objectifs de la communication

• La cible de communication

• Les grandes stratégies de communication (Existence, Continuit, Différenciation, Clarté, Réalisme, Déclinaison, Cohérence, Acceptabilité interne)

• Le Mix de communication La publicité-médias, La publicité directe, La publicité par l ’événement, Les relations publiques, La P.L.V etc… )

3 - La publicité - Médias :

• La création publicitaire

• Les campagnes publicité médias

• Le rôle du marketing

• La copy strategy créative

• Le choix de l’axe publicitaire

• Le concept d’évocation

4 - Les médias planning 

• L’audience de la presse

• L’audience de la télé (tv)

• L’audience radio

• L’audience cinéma

• L’audience de l’affichage

5 - Evaluation d'un travail créatif d'une agence de publicité