Plan :
Sommaire I) Le diagnostic interne 2 A) L’historique d’Apple 2 B) Le produit iPad : 6 1) Caractéristiques produit 6 2) Objectifs de l’iPad : 8 3) Communication autour de l’iPad 9 4) Moyens de distribution : 10 II) DIAGNOSTIC EXTERNE : 11 A) ETUDE DE MARCHE 11 1) L’évolution du marché 11 B) La concurrence 13 C) La demande 20 III) Diagnostic de synthèse : 21 IV) Stratégie de communication 22 A) Cibles : 22 B) Positionnement de l’iPad : 23 C) Objectifs : 23 V) La stratégie de création 24 A) Avant la sortie du produit : 24 B) Après la sortie du produit : 27 C) La copy strategy pour le spot TV 28 1) La promesse : 28 2) La preuve : 28 3) Le bénéfice consommateur : 28 4) Le ton : 28 VI) Stratégie de moyens 30 A) Médias 30 B) Hors Médias 34