Communication événementieelle

Définition
• La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle consiste à s’associer à un événement, soutenir une entité indépendante de l’entreprise et s’associer médiatiquement afin de susciter l’intérêt ou la sympathie du public. Elle regroupe les actions de stimulation, de motivation qui donne lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Elle peut être de deux types :
-Communication par le biais d’évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet (ex salons, forums, colloques, conférence, expositions, séminaires, conventions.)
-Participation de la marque à des évènements organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage.
Les événements peuvent être de dimension locale sportive, continentale ou internationale (avec la coupe du monde). En outre ils peuvent être culturels

Les objectifs
•Gérer des expériences et stimuler des émotions qui sont transférés dans l’événement de la marque.
•Créer ou renforcer la perception par les clients des attributs ou bénéfices offert par la marque.
•Faire identifier la marque à un marché cible ou à un style de vie particulier (ex : Polo).
•Exprimer l’engagement de l’entreprise pour les causes d’intérêts général.
•Renforcer l’image de l’entreprise. Augmenter la notoriété de l’entreprise ou du produit.

Les formes de la communication événementielle

• Le sponsoring : est un soutien apporté à une manifestation, à une personne, à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct et à court terme, on l’appelle aussi mécénat à contrepartie.
• Le mécénat : est soutien financier ou matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un caractère d’intérêt général
Le sponsoring ou parrainage consiste à s’associer à un événement ou une activité organisé par : une association, une fondation, un groupe de personne, un individu, voire une émission audiovisuelle, en vue d’atteindre des objectifs de communication

Les spécificités de la communication événementielle
• pas le droit à l’erreur
• Soulever l’enthousiasme
• du Show Biz avec des amateurs
• du Show Biz avec des amateurs
• des coûts élevés

Ces techniques permettent d’atteindre de multiples objectifs en termes d’image, de notoriété et d’attachement émotionnel, et ce auprès du grand public, des clients les plus important ou des employés de l’entreprise.il faut noter la communication événementielle a les mêmes objectifs que la publicité média en terme de publicité institutionnelle et elle coute moins chère est plus spécifiée.