Stratégie de communication de renault 15.00 / 20

Dans un marché automobile mondial qui se durcit, où les produits sont de moins en moins différents, où le bruit publicitaire tourne à la véritable cacophonie, les constructeurs automobiles ne peuvent pas se permettre le luxe de s’en remettre au génie des créatifs. Tous doivent en effet réfléchir en permanence à une stratégie en matière de communication, qui s’inscrit dans la stratégie globale de l’entreprise. Un constructeur mondial comme Renault n’échappe en rien à la règle et table ainsi chaque année sur la manière dont elle doit gérer sa communication, à court et à long terme : objectifs, cibles, budget, histoire marketing à raconter… Après nous être penchés sur l’analyse du marché automobile français (diagnostic externe puis interne), nous tenterons de mettre en avant la stratégie de communication voulue par Renault, à travers les cibles, les objectifs et le budget de communication.
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Plan :

Introduction 1 Partie A : Analyse du marché automobile français 2 I. Diagnostic externe 2 1. Caractéristiques globales du marché 2 2. Les tendances de consommation face au marché automobile 3 3. Opportunités/Menaces 4 II. Diagnostic interne 4 1. Petit historique 4 2. Quelques chiffres 4 3. La stratégie globale de Renault 5 4. Les domaines d’activités stratégiques 5 5. Les marques du groupe 5 6. Les produits Renault 5 7. L’alliance Renault-Nissan 6 8. Renault se penche sur le domaine de l’environnement… 6 Partie B : Analyse de la stratégie de communication 7 III. Analyse de la stratégie de communication des concurrents 7 IV. Stratégie de communication de Renault 8 1. De la communication produit à la communication de la marque 8 2. Les objectifs de communication pour 2008 8 3. Une communication multicanale intégrée 10 V. Le lancement de la Twingo II : stratégie de communication 11 Partie C : Evaluation d’une création publicitaire 16 Conclusion 17 Sources 17
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