La communication représente le moyen de se faire connaître et de faire
connaître ses produits, ses services et l ’image qu ’elle veut donner d ’elle-même,
à partir d ’informations qu ’elle a recueillie sur son marché. Elle seule ne fait pas la réussite de l ’entreprise. Elle doit donc trouver, de l ’intérieur, les fondements d ’une vraie stratégie de communication et insérer sa gestion dans le marketing et la politique générale de l ’entreprise.
Plan :
Chapitre 1 : Élaboration d ’une stratégie publicitaire
Chapitre 2 : Agences, médias et annonceurs
Chapitre 3 :Le processus publicitaire
Chapitre 4 : Les autres formes de communication