Le numéro un mondial du soda veut devenir l’incontournable sur le marché du"light". Un an après le lancement de Coca-Cola Black, fortement chargée en caféine et destinée aux adultes, Coca-Cola Zero calorie est arrivé, d'après la firme américaine, il s'agit du plus important lancement de produit depuis le fameux Coca Light en 1984.
Cette nouveauté est un soft conçu pour les jeunes hommes de 16 à 24 ans. Le pendant en quelque sorte du Coca-Cola Light, lancé il y a dix-huit ans à destination des femmes de 25 à 35 ans qui a progressé de 50 % ces cinq dernières années, mais la consommation des soft drinks light se limite à 15 litres par habitant et par an en France contre 91 litres au Royaume-Uni.
Coca-Cola a donc lancé une nouvelle offensive sur le marché français début janvier avec la sortie de son nouveau produit : un soft drink sans sucre et sans calorie destiné en priorité aux jeunes hommes de 16 à 24 ans qui veulent prendre soin d'eux, se faire plaisir, sans effort et sans se priver des bonnes choses de la vie.