Pour mêttre une stratégie de marketing, il faut disposer d'un ensemble d'outils et choisir les plus adaptés.
Cet exposé présente, en particulier sur un plan méthodologique, des approches et modèles stratégiques traditionnelles. Ces approches en terme de portefeuille stratégique sont en constante évolution et enrichis en intégrant en particulier d’autres facteurs tel que par exemple, la technologie, l’approche par les compétences …
Plan :
Objectifs généraux et explications des différentes approches :