A travers ce récit, la marque Coca-Cola met en
avant plusieurs valeurs telles que la famille,
l’entraide, la solidarité, le sport ou encore la
réussite, qui vont permettre au consommateur
de s’identifier au produit. On remarque
également que la marque fait appel à des
symboliques qui ont attrait à la fraîcheur et à ladouceur notamment, dans le but de séduire et
d’attirer le consommateur.
Aujourd’hui le consommateur achète et paye,
bien souvent, davantage, pour l’image du
produit que pour le produit lui-même1.
Plan :
qu\'est ce qu\'une marque?
l\'innovation de coca cola
design
emballage
organisation
stratégie
diversification
coca cola vs pepsi