Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est en compétition avec d’autres produits soit sur le même marché soit sur le marché générique. Dans notre cas, The Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (Coca Cola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), les jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), les boissons pour le sport (Powerade) et l’eau (Chaudfontaine).
Plan :
I. Le marché de référence de la marque 1
A. Définition 1
B. Segmentation du marché 1
C. Communication 2
D. Risques 2
II. Analyse SWOT de l’entreprise 3
A. Analyse interne 3
1. Les Forces 3
2. Les Faiblesses 3
B. Analyse Externe 3
1. Les opportunités 3
2. Les Menaces 4
III. Les acteurs du marché 4
A. Les distributeurs 4
B. La concurrence 5
IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 5
V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 6
A. Politique des produits de la gamme 6
B. Adaptation ou standardisation des produits Coca Cola? 6
C. Gamme de produits et composants 6
VI. Politique de prix 7
VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 8
A. Objectif de publicité et de communication 8
B. Support de communication et techniques de communication 8
C. Promesse aux consommateurs 9
D. Les contraintes 9
VIII. Bibliographie et sites Internet 10
IX. Annexes 11
X. Index 12