Plan :
Définition : 1-1° Les concepts du marketing stratégique 1-2 ) l’identification de la concurrence : trois méthodes sont utilisées : 1-3) L’analyse de la concurrence 2-1) La veille concurrentielle : 2-2) processus de planification et stratégie 3- 2) le choix d’une stratégie à l’international : 3-1) Les missions et objectifs de l’entreprise : 3-3) la stratégie globale ou autonome par pays : 3-4) Alternative entre standardisation et adaptation : 4-1) le lancement séquentiel ou simultanée 4-2) La pénétration des marchés extérieurs. 4-3) les stratégies de pénétration sont les suivantes : 4-4) les variables clés de l’environnement international : 5) Le plan marketing 5-2) Le contrôle marketing 5-3) l’audit marketing 6) La stratégie de segmentation :