Certes, le but de l\'étude de marché est d\'élaborer un produit qui réponde aux besoins du consommateur. Mais le consommateur a presque toujours le choix entre de nombreux produits concurrents, qui potentiellement satisferont tous ses besoins. Dans un univers concurrentiel, il est donc capital de connaître les réponses existantes aux besoins des consommateurs afin de pouvoir créer un produit qui s\'en différencie ou qui, au contraire, s\'en inspire. (...)
Plan :
1. Qui est concurrent, qui ne l\'est pas ?
2. Qu\'est-ce que la position concurrentielle ?
3. La concurrence est-elle toujours aussi forte ?
4. Dans un marché concentré, n\'y a-t-il donc pas de place pour une PME ?
5. Doit-on analyser les entreprises ou les produits concurrents ?
6. Comment étudier la concurrence ?
À retenir