LA DEMARCHE MERCATIQUE
Qu’est-ce que la politique marketing ?
C’est un ensemble de décisions majeures portant sur les buts à atteindre et les moyens à mettre en œuvre
Exemple : croissance, qualité, exporté
Objectifs : il quantifie la politique, exemple : politique de croissance avec pour objectif d’augmenter les parts de marchés.