● Opportunités du marché :
→ marché en pleine croissance : la France constitue le premier marché des articles de sport en Europe (une hausse de 2,8 %)
→ Le budget alloué aux articles de sport : les Français dépensent en moyenne 343 euros.
→ Évolution du comportement d’achat : les vêtements de sport ne sont plus lié à la pratique d’un sport mais plutôt à la mode du corps en « forme » et la recherche de nouvelles identités remplaçant les anciennes valeurs.