étude de cas/plan marketing: chr de bornanville
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Le marché :
- Marché de service
- Marché mature : la France est un exemple pour les autres pays depuis des dizaines d’années.
- Une demande stable : plus de population, nombre d’accidents inchangé, évolution des virus, etc.
la demande sera toujours présente.
- Un environnement en constante évolution
o nouvelles contraintes économiques ;
o sociales ;
o budgétaires.
- Hôpitaux se rapportant au marché de la santé : manque de personnel dans l’organisation. Ils ne sont donc pas aussi bien géré qu’une entreprise
problème de gestion et de management.
I. Etude interne
Ressources/Objetifs => Quantitatifs/Qualitatifs
II. Etude de l'environnement
1) Le marché
2) SWOT
3) concurrence
Objectifs et Diagnostic
III. 4P
1) Produit
2) Prix
3) Distribution
4) Communication