Cela consiste à sélectionner les médias et à définir leurs modes d’utilisation.
Objectif : rechercher l’efficacité maximum des médias dans la contrainte budgétaire.
Le média planning se complète d’un support planning (TF1, Est Républicain) qui traduit la même démarche pour les supports composant les médias retenus (sélection, définition et mode d’utilisation des supports).
Définir un média planning nécessite la connaissance des caractéristiques et des capacités publicitaires des médias.
Plan :
- Intro
- Construire un plan média
- le support planning
- critères d\'évaluation des plans médias
- le budget communication
- le plan de campagne
- conclusion