-l’annonceur ou l’entreprise (histoire, situation financière, personnel, place sur mkt, notoriété…)
-la marque (évocation, notoriété, image)
-le produit ou le service (caractéristiques, +/-, ventes, stratégie mkg adoptée)
-le prix (politique de prix, comparé aux concurrents)
-la distribution (stratégie suivie, circuits utilisés, types de pts de vente, répartition géographique)
-la communication antérieure (analyse quantitative et qualitative, analyse des messages)
-le marché et la concurrence (quel marché, ses caractéristiques, les concurrents (in)directs)
-les consommateurs actuels ou potentiels (profil, répartition géo, attentes, influenceurs, acheteurs)
Contenu de ce document de Commerce > Communication
Plan :
L’audit (le bilan de communication)
Le diagnostic
Le problème à résoudre par la communication
Le positionnement
Les objectifs
Les cibles
La copy strategy