L'environnement de l'entreprise

L’environnement présente des contraintes et des menaces qui pèsent sur le choix stratégique (contraintes liées aux coûts, aux nouvelles technologies). Mais l’environnement offre aussi des opportunités de développement que l’entreprise doit savoir découvrir et saisir. Tous les facteurs externes à l’entreprise qui influencent l’entreprise constituent son environnement. Deux types d’environnement : • Le macro environnement • Le micro environnement
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Plan :

I) LES CARACTERISTIQUES DE L’ENVIRONNEMENT a. L’action du macro environnement b. La connaissance du micro environnement II) LA POSITION CONCURENTIELLE a. Le cycle de vie du produit et position concurrentielle b. L’effet d’expérience et la position concurrentielle c. L’analyse du portefeuille d’activité (Méthode Mac Kinsy)
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