L'innovation et la compétitivité des entreprises 17.00 / 20

Toute entreprise quelle que soit son domaine d’activité, son métier, sa taille ou même ses orientations stratégiques cherche sans cesse la rentabilité garante de sa viabilité. Une entreprise non rentable finira tôt ou tard par disparaître sous l’impulsion de la concurrence. (Recherche incessante de la rentabilité garante).

 

Depuis plusieurs décennies cette tâche devient très rude. Dans un premier temps le marketing fut un bon moyen pour assurer la force de vente des entreprises. Il leur permettait d’acquérir de plus en plus de parts de marchés et consolidait leur notoriété notamment à travers les différents canaux publicitaire.

 

Désormais, l’outil marketing à lui seul ne peut plus assurer la présence d’une quelconque entreprise sur des marchés de plus en plus compétitifs. Néanmoins, ceci ne veut pas dire que le Marketing n’a plus aucune utilité. On y entend plutôt que c’est une pratique largement utilisée et qu’elle ne représente plus réellement un avantage concurrentiel, d’où la nécessité de recourir à l’innovation dans tout les niveaux de gestion entrepreneuriale. Ceci nous mène à poser la question suivante :

 

En quoi l’innovation est-elle un facteur de compétitivité pour l’entreprise ?