Jusqu’à une période récente, l’analyse de l’environnement se limitait trop souvent à l’étude des relations concurrentielles interentreprises .
Cet aspect est certes important, mais l’environnement s’avère beaucoup plus complexe. Le milieu dans lequel l’entreprise évolue est multidimensionnel.
L’entreprise actuelle doit faire face à un environnement en pleine évolution ayant un impact direct sur l’activité de l’entreprise, mais que, inversement, l’entreprise pourra aussi influencer .