Demarche d’elaboration et de proposition de strategie marketing
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Actuellement la concurrence est devenu de plus en plus rude pour toute entreprise, pour y faire face ; l’entreprise se doit d’adopter une forte politique tant sur le plan stratégique qu’opérationnel. L’élaboration de ces stratégies est un défi pour toutes entités. Il y a plusieurs démarches à suivre.
La stratégie marketing suppose deux volets d’études et d’analyses : il s’agit essentiellement du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Dans cet ouvrage donc, nous allons essayer en premier lieu de synthétiser l’aspect théorique du marketing stratégique.
Cependant, pour plus de pragmatisme et d’expériences, nous avons choisi une entreprise d’étude. En effet, Blueline nous a ouvert ses portes pour notre étude. L’analyse se porte sur leur produit le Box 4G Blueline. De ce fait, l’étude sur terrain va constituer la deuxième partie de notre ouvrage.
INTRODUCTION
PARTIE I : ASPECTS THEORIQUES
I. Marketing stratégique
II. Marketing opérationnel
PARTIE II : ETUDE SUR TERRAIN : CAS DE BLUELINE
I. Elaboration de stratégie marketing par Blueline
1. Présentation de Blueline
2. Marketing stratégique de la société Blueline
3. Marketing opérationnel de la société Blueline
II. Proposition d’amélioration de stratégie marketing
1. Analyse concurrentiel
2. Part de marché
3. Analyse SWOT de l’entreprise.
4. Proposition d’amélioration de stratégie marketing
CONCLUSION