Face à une concurrence marquée par la présence de grands groupes tels que Nestlé, Häagen Dazs… les glaces doivent trouver leurs places au sein d’une nouvelle alimentation alliant plaisir et notion de santé par le biais du développement durable.
Ben & Jerry’s va donc devoir s’associer à ce concept et miser sur la qualité et l’authenticité du produit afin de convaincre les nouveaux consommateurs citoyens.
Plan :
ANALYSE EXTERNE
Analyse du Macro environnement
Analyse du Micro environnement
Diagnostic externe
ANALYSE INTERNE
Le groupe UNILEVER
Le groupe Ben & Jerry’s :
Produit
Prix
Communication
Distribution
LA CIBLE ET LE POSITIONNEMENT
MARKETING MIX
Produit
Prix
Communication
Distribution