Plan :
AVANT PROPOS INTRODUCTION PARTIE 1 : LA LOI EVIN I- La réglementation générale de la publicité a- Emploi obligatoire de la langue française b- L’interdiction de publicité trompeuse et l’encadrement de la publicité comparative 1) La publicité trompeuse 2) La publicité comparative c- Droits de la propriété et de la personnalité II- La loi Evin III- Les sanctions a- Pour le tabac b- Pour l’alcool IV- Evolution et jurisprudence a- Evolution de la loi Evin depuis sa création b- Jurisprudence 1) Exemple de publicité licite 2) Exemple de publicité illicite PARTIE 2 : LE MARCHÉ I- Le marché du tabac II- Le marché des vins et spiritueux III- Conséquence de la loi Evin PARTIE 3 : LES STRATÉGIES MARKETING AUTOUR DE LA LOI EVIN I- Le Sponsoring II- Communication III- Evénementiel IV- Packaging V- Le Merchandising VI- Innovation VII- Le Webmarketing VIII- Autres CONCLUSION