Voici un dossier sur la marque Milka ! Il s'agit d'un mémoire au sein duquel sont abordés tous les aspects de la marque selon la technique marketing des 4P :
-Produit
-Prix
-Communication
-Distribution
Il comprend aussi une analyse globale du marché du chocolat en première partie.
Introduction
I. Le Marché
1. Définition
2. Evolution du marché des tablettes de chocolat
3. Etude de l’offre & de la demande
4. L’environnement
II. Produits
1. Positionnement
2. Historique
3. Développement : Gamme de la barre de 100g
4. La Marque
5. Conditionnement
6. Cibles
III. Le Prix
1. Le mode de fixation
2. Analyse des variations
3. Analyse des prix des concurrents
IV. La Communication
1. Evolution du slogan
2. Analyse de la stratégie de communication
3. Analyse des publicités
4. Analyse du mix média
5. Actions promotionnelles
V. Distribution
1. Structuration de la force de vente
2. Analyse des réseaux de distribution
3. Gestion des produits sur les points de vente
Conclusion
Bibliographie