Plan :
Introduction I) Les constantes de la politique de produit 1) Le concept produit 2) Classification des produits 3) Le cycle de vie du produit II) La nature des choix en matière de la politique de produit internationale 1) La politique de standardisation du produit 2) La politique d’adaptation du produit 3) La politique de standardisation adaptée III) L’adaptation technique du produit 1) Les réglementations et les normes à l’export 2) Les emballages 3) La protection internationale des produits IV) L’adaptation commerciale du produit 1) L’utilisation d’une dénomination commerciale adaptée 2) L’adaptation de la marque 3) L’adaptation du conditionnement et de l’estéthique 4) L’adaptation de l’étiquetage 5) L’adaptation des services liés au produit 6) La qualité V) Cas pratique Conclusion