L'analyse du produit 16.00 / 20

Exposé sur l'analyse produit.

Le produit  est un bien capable ou un service capable de satisfaire plus ou moins complètement un besoin ou un désir, moyennant un prix à payer par le consommateur.

Un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept produit : produit central, produit tangible, produit augmenté.

Plan :

Caractéristiques d'un produit

Classification des produits

• Classification en fonction de leur destination
• Classification en fonction de la nature des produits
• Classification en fonction de la durée d'utilisation

L'identification du produit

• Stratégie de marque
• Stratégie de conditionnement et l'emballage
• Stratégie de l'étiquette
• La stylique / design

L'action sur le produit

• Le cycle de vie du produit
• La gestion de la gamme
• La gestion du nouveau produit
• La stratégie de positionnement