La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France.
le Groupe Danone adhère à une stratégie marketing dynamique et ambitieuse. Il gère avec habileté les quatre variantes du marketing mix à savoir :
- La politique Produit (Que va t’on vendre ?)
- La politique Placement (Où?)
- La politique Prix (Combien ?)
- La politique de Communication (Comment ?)
On va essayer d’analyser comment la capacité à proposer aux consommateurs les bons produits au bon endroit et au bon moment s’est retrouvée au cœur des objectifs visés par le Groupe Danone.
Introduction
I. Analyse de l’environnement
II. La stratégie Marketing de Danone
II.1.Une gamme de produits compétitive
II.2.Des circuits de distribution
opérationnels
II.3.Une politique prix fructueuse
Conclusion