Plan :
Introduction I. La politique du produit 1. Définition : 2. La notion de produit : 3. Les différents niveaux du produit 4. La classification des produits : i. La classification par nature : ii. La classification par destination : iii. La classification par utilisation : iv. La classification par durée d’utilisation : 1. Les éléments définissant le produit : La marque a. Définition b. Les fonctions de la marque : c. Les différents types de marque : Les marques de producteurs Les marques de distributeurs Les marques de service Le conditionnement / emballage : Définition : Les niveaux de l’emballage Les fonctions physiques du conditionnement : Les fonctions commerciales du conditionnement : L’étiquette : Définition : Les mentions obligatoires : Les mentions facultatives : La stylique (Design): La qualité : La gamme : Définition La dimension de la gamme : Exemple Autres définitions: Gamme courte/gamme longue : avantages/inconvénients Stratégie de gamme 6. Le cycle de vie du produit : Définition Nouveaux produits Facteur de Succès/ échecs