Plan :
SOMMAIRE I. Présentation générale Page 1. II. Analyse et diagnostic (1) Page 2. a. SWOT et diagnostic Page 2. b. Marque et identité Page 4. c. Politique produit / Service de l’entreprise Page 6. d. Politique de gamme Page 10. e. Innovations récentes et caractéristiques Page 10. III. Analyse et diagnostic (2) Page 12. a. Politique de prix Page 12. b. Politique de distribution Page 14. c. Etude exploratoire : reportage photo et analyse de l’observation Page 18. IV. Propositions stratégiques opérationnelles Page 22. a. Définition du projet opérationnelle Page 22. b. Objectifs au vue de l’analyse (SMART) Page 23. c. Plan d’action commercial Page 24. d. Cohérence globale Page 26. e. Mise en perspective générale Page 27. Conclusion et apports généraux Page 29. Annexes Page 30.