L'analyse concurrentielle est centrée sur l'étude des rapports entre l'entreprise et ses marchés, ses clients et ses concurrents.
Cycle de vie des produits.
Métiers de l'entreprise.
Portefeuille d'activités.
L'avantage compétitif provient des couts ou des produits.
La pression concurrentielle dépend notamment du nombre et de la taille des concurrents