Plan :
La stratégie marketing répond et doit ; • assurer la rentabilité du produit ou de l'entreprise • choisir le positionnement dans la marque, c'est un choix à long terme Pour atteindre ses enjeux, l'entreprise doit déterminer un certain nombre d'objectif; • Les objectifs globaux: ils seront déclinés en objectif partiel. Les principaux objectifs globaux sont, la part de marché, volume de vente, marge... • Les objectifs partiels: ils sont représentés en quatre catégories (tableau page 2) , la part de linéaire (page 2