Communiquer pour une entreprise consiste à émettre un certain nombre d’informations dont le but est de modifier le comportement ou l’attitude du destinataire de ces informations. L’entreprise doit adopter un certain dosage de communication et entre tous les moyens de communication mis à sa disposition, l’entreprise va devoir trouver la meilleure combinaison, c'est-à-dire la combinaison qui a le plus de chance d’atteindre les objectifs fixés.
A l’heure actuelle, la question n’est plus de savoir s’il faut communiquer mais comment communiquer et quel budget allouer à la communication ?
Plan :
I Communication média
communication média
presse
radio
télévision
cinéma
affichage
Internet
II communication hors média
marketing viral
promotion
relations publiques
évènementiel
buzz marketing