Exposé parlant de la recherche marketing son importance, son utilisation, ses domaines de prédiclections. Dans une perspective de maîtrise de son environnement marketing, l’entreprise collecte, traite et analyse les différentes données relevant de son marché et cela afin de bien cerner les besoins et les comportements de ses agents.
La recherche quantitative exige de la part de l’entreprise une connaissance approfondie de son marché. Or, étant donnés la difficulté et le coût d’une étude de toute une population, il s’avère pertinent d’effectuer ces opérations de collecte d’informations auprès d’une partie de la population. C’est ce qu’on appelle l’échantillonnage.
Plan :