Le modèle de Howard appliqué à la Psychosociologie. C’est un modèle dont l’objectif est d’explique ce qui se passe dans la tête du consommateur entre le moment ou il réfléchit a son achat jusqu\'au moment de l’achat. Ce comportement dépend de la nature du produit (produit impliquant ou non), ou le degré de connaissance que j’ai déjà du produit ou du secteur d’activité. Certains achats dépendent d’une décision personnelle ou d’une décision en groupe (vacances). (...)
Plan :